Kuba Kwaczyński i Marta Ulman z agencji GoldenSubmarine ze strategicznym zacięciem poszukują insightów i rozkminiają co aktualnie piszczy w marketingu. Trendy? Inspiracje? Na wszystko mają slajd!
Reklama alkoholi to ”małe piwo” w inicjacji używek przez osoby w młodym wieku? Niekoniecznie. Choć 6 na 10 dorosłych Polaków deklaruje swoją odporność na komunikaty promocyjne, badania potwierdzają że młodzi podświadomie traktują przekazy marek jako aspiracyjną wizję dorosłości. Dzisiaj bierzemy na warsztat raport agencji BrainLab przygotowany wspólnie z Koalicją Uczniowską dotyczący inicjacji alkoholowej młodych i wpływu reklamy ”procentów” także w wariantach zero na decyzje. Zderzamy to, co widzą i czują młodzi konsumenci, z tym, co serwują im dorośli marketerzy.
Pogadamy o kondycji rynku piwnego z innej niż zwykle perspektywy.
Według raportu BrainLab, piwo to najczęstsza ”brama” do świata alkoholu. Prawie 63% osób w wieku 18-29 lat spróbowało procentów poniżej 18 roku życia, a dla 14% inicjacja nastąpiła w wieku 14 lat lub wcześniej. Zastanawiamy się wspólnie, czy piwa 0.0 faktycznie wypychają alkohol z rynku, czy tylko podprogowo promują główne marki.
Przy wodzie i kawie dyskutujemy dzisiaj z Michałem Gmurkiem, przedstawicielem agencji Brainlab oraz Pawłem Mrozkiem, działaczem społecznym założycielem Akcji Uczniowskiej i rzecznikiem interesów młodego pokolenia.
